Save the traders : un storytelling de crise …

En décembre, Volkswagen réagit à la crise en sortant trois films publicitaires mettant en scène les ex golden boys en repentance. A la manière des alcooliques anonymes, le trader avoue sa tendance compulsive à la vente de produits financiers. La marque utilise intelligemment la crise financière, un thème qui défraie la chronique, pour mieux glisser son message : “investissez sur les valeurs sûres”. L’humour décapant des spots fait son effet et le constructeur automobile pousse l’idée jusqu’à la création d’un numéro “SOS trading”.

En février 2 autres films poursuivent la série Save the Trader. Le 28 Mai, on découvre alors le clip de la musique Save The trader, réalisé par le tandem Nicolas & Bruno et produit par Bertrand Burgalat du label Tricatel. Dans les célèbres Studios Ferber, une bande de jeunes financiers répondant volontiers aux clichés des salles de marché – costards cravate, mèche blonde, pento, sourire en biais – chante “ouvre ton cœur à un trader”. Le buzz est enclenché, 60.000 vues uniquement sur Dailymotion, en 6 jours. Un site dédié est en route, un album prêt à la vente, sonneries, logos, fonds d’écrans… ils ont la cote.

On pourrait en conclure que le constructeur allemand a simplement joué un bon coup de poker en pariant sur les traders. Mais il faut reconnaître à Volkswagen un grand sens de la cohérence…Ce n’est pas par hasard que la marque automobile a choisi les rouleurs de mécaniques de la City. En pleine crise financière, alors que toutes les entreprises du CAC40 voyaient leur action s’effondrer, une histoire miraculeuse se produisit. L’action de Volkswagen passa de 210 Euros à plus de 1000 Euros en quelques heures! Gagner 350% en deux jours de bourse, qui dit mieux? A l’origine de la success story de l’année : les traders. Ces bourreaux de l’économie, deviennent les héros de Volkswagen: pendant quelques heures le constructeur est propulsé à la plus grosse capitalisation boursière au monde!

Alors, une fois sur le banc des accusés, Volkswagen devait rendre hommage aux stars déchues de la finance, c’est ainsi qu’il leur consacra sa campagne de communication 2009. L’ironie est d’autant plus maligne que, mis à part les banques, le secteur le plus touché par la crise est sans contestation l’automobile.

Subtile mélange des valeurs de la marque, d’un ton autodérisoire, au fait de l’actualité brûlante, Volkswagen crée du divertissement et fait fructifier son capital sympathie.